Nota publicada en Portal Univision, 19 de octubre de 2007.

Los candidatos no debaten pero se suben a la web

Por Carlos Werd

Buenos Aires, 19 oct (EFE).- Internet se ha vuelto un recurso para captar la atención de los argentinos, en medio de la apatía del electorado y la falta de debate entre los principales candidatos a gobernar el país en los próximos cuatro años.

Sin embargo, expertos en comunicación coinciden en que ninguno de los dirigentes políticos ha sabido hacer un uso inteligente de la red al no haber aprovechado una de sus mayores bondades: la "bidireccionalidad".

Cristina Fernández de Kirchner, actual primera dama y candidata presidencial en las elecciones del 28 de octubre, que puede ganar en primera vuelta, según todas las encuestas, se lanzó al ciberespacio con dos portales, www.sumateacristina.com y www.cristinacobosyvos.com (Julio Cobos es su compañero de fórmula).

En el primero, sus seguidores pueden bajar herramientas informáticas para promocionar desde sus propios sitios de internet las virtudes de la candidata y en el segundo es posible subir vídeos proselitistas.

Con un vídeo que explica que "Ya estamos para un país mejor", la Coalición Cívica (centroizquierda) que postula a Elisa Carrió, segunda en los sondeos, recibe a los internautas en www.elisacarrio.com.ar .

El ex ministro de Economía Roberto Lavagna, el primero en subir sus vídeos a YouTube.com, promociona sus propuestas en su portal www.presidentelavagna.com , haciendo foco en "parar la inflación", mientras que el sitio más ingenioso es el del candidato Ricardo López Murphy (centroderecha).

Asumiendo su parecido a un perro bulldog, el economista creó el bullblog07.blogspot.com, en el que, además de explicar sus planes, publica caricaturas e imitaciones de si mismo y difunde sus gustos personales, como el grupo Creedence Clearwater Revival, entre otros.

Gustavo Martínez Pandiani, decano de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad del Salvador, se manifestó "decepcionado" por el manejo que los principales partidos políticos han hecho de internet.

"En general la web y todos los medios digitales han sido utilizados en las campañas electorales como un medio de emisión de mensajes y no de recepción de mensajes", comentó a Efe.

"Los políticos han usado los portales, los blogs e incluso los correos electrónicos para decir cosas, pero no para escuchar cosas. Y me parece que si algo tiene de bueno este mundo digital es justamente la 'bidireccionalidad'", subrayó.

Martínez Pandiani insistió en que se ha "desaprovechado" la "gran oportunidad tecnológica" que aportan estos medios, "esto es, interactuar, intercambiar información".

"Creo que internet sirve para la política si sirve para escuchar. Si no, no sirve demasiado y se convierte en más de lo mismo", dijo.

El académico consideró que, además de adaptarse a las nuevas tecnologías de la información, las campañas políticas han echado mano de estos medios digitales ante la ausencia de debate entre los candidatos.

"Este no es, sin embargo, un hecho nuevo, sino que se ha transformado en una verdadera tradición. Desde la recuperación de la democracia (1983) no ha habido debate de candidatos presidenciales por televisión", señaló.

Para Martínez Pandiani, esta situación responde, por un lado, a que "hay una especie de mito instalado según el cual el que va ganando no debe debatir", y, por otro, a que no existe una "sanción moral" de la ciudadanía a quienes se niegan a confrontar propuestas.

Con el decano universitario coincidió el analista Ricardo Rouvier, quien destacó que a este fenómeno también contribuyen lo que él denomina"pérdida de corporalidad" de la política y la cada vez más marcada apatía del electorado.

"Desde hace años que la política funciona más en el plano de la administración que en el de la discusión reflexiva y racional de las ideas", argumentó.

"Entonces -continuó-, todo se hace de manera mediatizada y a través de los formatos culturales actuales, ligados a la reducción y orientados a conocer la marca del bolso que usa una candidata o al peinado que se hace, o sea, a lo que llamo la 'sociedad del espectáculo'".

Rouvier calificó de "chata" la campaña electoral y dejó una opinión sobre las estrategias elegidas por los candidatos.

"Cristina Fernández se instaló como representante de la continuidad de un modelo de gobierno. Ella ya es presidenta y se encarga de mostrar su fuerte presencia internacional", enfatizó.

"Carrió cambió y aparece menos combativa porque su objetivo es salir segunda. La de Lavagna es una campaña aburrida y la de López Murphy, que es quien la ha encarado con más humor, tiene pocos recursos", añadió. EFE