La Nación, Economía & Negocios, 17 de marzo de 2007

El campo, ante el desafío de cultivar una imagen pública

La sociedad se muestra crítica del sector.

El campo, ante el desafío de cultivar una imagen pública La sociedad se muestra crítica del sector

JUNIN (De nuestros enviados especiales).- Cuando las más crudas verdades se dicen sin anestesia golpean. Ayer, los principales dirigentes del ruralismo y sus responsables de comunicación salieron del auditorio principal de Expoagro algo shockeados por el resultado de un estudio que analiza la opinión pública sobre el sector agropecuario, presentado aquí por el Foro de la Cadena Agroindustrial y el Círculo Argentino de Periodistas Agropecuarios. El trabajo fue el disparador de una jornada de reflexión titulada: "El agro, tanto por comunicar y tan incomunicado" .

Las principales conclusiones fueron punzantes: "La agroindustria se asocia con el campo y los alimentos, pero no con la actividad industrial; el campo es poco solidario con el resto de la sociedad porque sólo defiende sus intereses económicos; no se reconocen dirigentes gremiales ni políticos del sector y hasta se cree que el Gobierno apoya al sector; la agricultura y especialmente el cultivo de soja es perjudicial para el medio ambiente; la exportación de alimentos no beneficia al consumidor porque aumentan los precios y queda lo peor".

El trabajo, que fue elaborado por el estudio AMQ, que dirige Ana María Queirolo, se concentró en la opinión de tres grupos: amas de casa con hijos; estudiantes de la UBA de carreras no agropecuarias, y pequeños comerciantes y empleados no profesionales. La presentación estuvo a cargo del presidente de la Asociación de Cámaras de Tecnología Agropecuaria, Ricardo Hara, que aclaró expresamente que el trabajo "no tiene valor estadístico, pero refleja la opinión que la clase media urbana tiene sobre el sector".

El decano de la Facultad de Ciencias de la Educación y la Comunicación de la Universidad del Salvador, Gustavo Martínez Pandiani, y el publicista y especialista en comunicación, Horacio Diez, analizaron esos resultados y propusieron una agenda de trabajo.

"¿Por qué un sector que está en el nacimiento de la historia del país y que especialmente en la última crisis aportó tanto esfuerzo para sacarlo adelante tiene tan mala prensa?", se preguntó Martínez Pandiani, para el que el campo no ha sabido cultivar el terreno de la opinión pública y carece de una estrategia comunicacional.

Diez recomendó "empezar por mejorar la comunicación interna y luego trabajar sobre los públicos objetivos; tener presente que la acción es la primera forma de comunicación. En comunicación no importa lo que uno dice sino lo que el otro entiende".

También participaron Pablo Maas, editor del suplemento económico del diario Clarín, y Carlos Reymundo Roberts, secretario de Redacción de LA NACION. Luego de referirse a las carencias comunicativas del agro, Reymundo Roberts enumeró una serie de consejos para que los periodistas mejoren la cobertura informativa. "Los periodistas agropecuarios no representan al sector, sino que informan sobre el sector y, por lo tanto, no tienen que ponerse la camiseta. Además, en las coberturas tiene que haber más productores y menos entidades", afirmó.