Nota realizada por el diario La Nación sobre la conferencia de prensa de Cristina Fernández de Kirchner el 7 de agosto de 2008.

Cambio de maquillaje, pero el mismo contenido  

La grave crisis que debió afrontar el Gobierno por el conflicto con el campo, que duró más de 120 días y finalizó con el rechazo de las retenciones móviles en el Congreso y las renuncias del jefe de Gabinete, Alberto Fernández, y del secretario de Agricultura, Javier de Urquiza, provocó una fuerte caída en la imagen de la jefa del Estado.

Esta tendencia negativa que Cristina Kirchner mantenía desde febrero, se modificó en julio. Según un estudio de la consultora Poliarquía, su imagen se recuperó en coincidencia con la decisión de enviar el proyecto de retenciones móviles al Congreso

Luego llegó el cambio en el estilo de comunicación oficial, promovido por el flamante jefe de Gabinete, Sergio Massa. Ahora, la estrategia es modificar la pobre relación con la gente. Así, en menos de tres días, Cristina Kirchner dio dos conferencias de prensa.

Eduardo Fidanza, sociólogo y profesor de la Universidad de Buenos Aires, sostuvo que el "formato de conferencia de prensa es un progreso", pero "no es suficiente".

En sintonía con Fidanza, el decano de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad del Salvador, Gustavo Martínez Pandiani, manifestó: "Que haya accedido es un hecho político en sí mismo. No obstante, no hubo anuncios relevantes o sorpresas desde el punto de vista periodístico, fueron viejas noticias en un nuevo envase ".

Pandiani, en diálogo con lanacion.com, además criticó la performance de los medios: "La primera experiencia demostró que hace falta un aprendizaje no sólo de las autoridades, sino también de los periodistas ".

"Las conferencias de prensa de los Kirchner pueden significar o no un cambio en la relación con el periodismo y ello se verá hacia adelante. Pero sin una modificación en la línea política, las dos conferencias de Cristina pueden en pocos días parecer intrascendentes como señal de cambio", disparó Rosendo Fraga.

Distinto fue el análisis de Analía del Franco, de Analogías. Para la consultora, los encuentros con la prensa fueron "altamente positivos" y la Presidenta tuvo "gestos e indicios en sus respuestas de cambio".

En tanto, semiólogos y comunicadores consultados observaron que convocar a una conferencia de prensa es una estrategia para llegar con un discurso más llano a la mayor parte de la sociedad. Así, consideraron, más que un cambio de contenido el Gobierno procura una manera más "suave", menos "dramática" de expresarse.

María Elena Ques, docente de Cultura y Lenguajes Políticos de la UBA , explicó que la Presidenta implementó un cambio más bien "actitudinal" que del contenido discursivo. Esto es, los contenidos de fondo a transmitir se mantienen como una ratificación de la línea de gobierno, pero se "suavizó" la manera de transmitirlos.

Por su parte, el escritor y titular de la cátedra de semiótica de la UBA , Oscar Steimberg, tras analizar las declaraciones de Cristina Kirchner, consideró: "No hay un cambio en el contenido, sino acentuaciones".