Taller - MARKETING POLITICO

Campañas, Medios y Estrategias Electorales

Dr. Gustavo Martínez Pandiani

Master en Marketing Político - Harvard University

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CONTENIDOS Y OBJETIVOS

El Taller a Distancia de Marketing Político presenta un enfoque primordialmente práctico del proceso político-electoral actual.

Se trata de descubrir, analizar, interpretar y recrear aquellos aspectos estratégicos y tácticos que están presentes en toda campaña electoral, así como en otras iniciativas de mercadeo político que nutren, hoy por hoy, la actividad partidaria y la acción de gobierno.

En el marco del paradigma mediático en el cual se desempeñan actualmente la mayoría de los actores políticos y gubernamentales, se hace menester desarrollar una estrategia de comunicación, adecuada a los tiempos modernos.

Sin ignorar la relevancia de los contenidos sustantivos, ideológicos e históricos del proceso político, el objetivo de este Taller consiste esencialmente en munir a los interesados en la acción política en general y, en las campañas electorales en particular, de un conjunto de herramientas comunicacionales a saber:

•  Instrumentos Estratégicos y Tácticos de Marketing Político

•  Sistemas y Estrategias de Comunicación Política (Visual y Oral)

•  Campañas y Propaganda Política. Elecciones: internas, abiertas y cerradas.

•  Formación y Targeting del Discurso Político

•  Diseño y Sostenimiento de la Imagen Política .

•  Relaciones con los Medios de Comunicación

•  El Making del Candidato. Técnicas de Selección y Reciclaje.

•  Encuestas y Mediciones: el Management de la Opinión Pública

CONTENIDOS ESPECIFICOS

Módulo 1- Principios del Marketing Político

•  Principios Fundamentales del Marketing Político

•  Orígenes y Evolución del Marketing Político

•  Evolución del Marketing Político en la Argentina

•  Definición y Alcance del Marketing Político

•  Similitudes y Diferencias entre Marketing Político y Marketing Comercial

•  Niveles Estratégicos del Marketing Político

Módulo 2- Estrategia Política

•  El Diseño de la Propuesta Política

•  Diagnóstico Estratégico

•  Mapa Político

•  Red Motivacional del Voto

•  Estrategia de Posicionamiento

•  Análisis Internacional

Módulo 3 - Estrategia Comunicacional

•  La Elaboración del Discurso Político

•  Comunicación y Comunicación Política

•  Estrategias Discursivas

•  Mediatización Política y Televisión

•  Nuevas Formas de Comunicación Política

•  Opinión Pública y Medios Masivos

Módulo 4 - Estrategia Publicitaria

•  La Construcción de la Imagen Política

•  Formas Modernas de Publicidad Política

•  Videopolítica e Imagen

•  Posicionamiento y Asignaciones Espontáneas

•  Candidato Ideal y Candidato Real

•  Segmentación y Targeting Electorales

Módulo 5- Reflexiones finales

•  El Sentido de la Lucha Política

•  Riesgos de un Marketing Político mal Entendido

•  Desafíos Éticos del Marketing Político moderno

Anexos

•  El Financiamiento de las Campañas Electorales

•  Las Elecciones Presidenciales de 1999

•  Las Elecciones Presidenciales de 2003

METODOLOGIA

La metodología utilizada en este Taller a Distancia combina la utilización de texto, imágenes y ejemplos de spots televisivos desarrollados para algunas campañas electorales argentinas e internacionales. El objetivo buscado consiste en presentar la problemática del Marketing Político desde una perspectiva abierta y flexible, utilizando los diversos recursos mediáticos disponibles en la actualidad.

El Taller consta de cinco módulos y dos anexos en los cuales se analizarán de modo específico el financiamiento de las campañas electorales , las elecciones presidenciales de 1999 y de 2003.

La evaluación del Taller se compone de:

•  Evaluaciones parciales al final de cada Módulo mediante la técnica del multiple choice

•  Evaluación final con una pauta de trabajo que permitirá al alumno desarrollar un caso práctico de Marketing Político.

DR. GUSTAVO MARTÍNEZ PANDIANI

Actualmente Decano de la Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social de la Universidad del Salvador.

El Dr. Martinez Pandiani obtuvo un Master en Administración Pública (MPA) con especialización en Marketing Político en Harvard University, y un Master en Administración de Negocios (MBA) con especialización en Marketing y Negocios Internacionales en Georgia State University, Estados Unidos.

Asimismo se graduó como Licenciado en Ciencia Política en la Universidad del Salvador y como Abogado en la Universidad de Buenos Aires, en ambas ocasiones con Diploma de Honor.

Es Diplomático de carrera (Egresado del Instituto Nacional del Servicio Exterior de la Nación -ISEN)