Extractos de la nota publicada en el diario La Nación, Sección Política, 1º de abril de 2007.

El año electoral: elecciones internas y preparativos para las campañas

Mucha tele, algunos agravios y ofertas parecidas en la ciudad

Cómo será la campaña electoral para ganar la jefatura de gobierno porteña

Por Oliver Galak
De la Redacción de LA NACION

Seguridad (con el traspaso de la policía como reclamo central), basura, tránsito y reordenamiento urbano serán los temas de los que más hablarán la mayoría de los candidatos, con propuestas que no difieren demasiado entre sí, tal como reveló el lunes pasado LA NACION.

Aun así, las campañas tendrán perfiles bien diferenciados. Cada candidato hará hincapié en algún aspecto que lo diferencie del resto positivamente e intentará ocultar su punto débil.

"Los candidatos van a poner toda la carne en la parrilla: van a hacer mucha televisión, mucho afiche y cualquier cosa que les sirva para captar la atención. Incluso los pocos actos que van a hacer se van a preocupar de televisarlos bien", anticipó el sociólogo y consultor Heriberto Muraro al ser consultado por LA NACION.

Para el especialista en comunicación política Gustavo Martínez Pandiani, "como no hay propuestas diferenciadoras demasiado importantes, la diferencia va a ser más de forma que de sustancia. Van a ser campañas de efecto antes que campañas de ideas. Ya va a haber mucha campaña sucia, especialmente contra Macri y Telerman".

De hecho, Filmus hasta tuvo tiempo de hacer un cambio de eslogan. Sus primeros afiches decían "si lo conocés, lo elegís", tratando de revertir su principal desventaja: el bajo nivel de conocimiento. Pero desde hace unas semanas viró a "Buenos Aires también en serio", frase que remite a la campaña del presidente Néstor Kirchner y, a la vez, a la característica más saliente de la personalidad del ministro: la seriedad.

En su equipo de campaña adelantaron que también ese eslogan podría variar. "Sus afiches van a mostrar la capacidad que tiene de hacer una coalición amplia. Va a aparecer con Ginés [González García, ministro de Salud y candidato a legislador porteño], con Ibarra [Aníbal, también candidato a legislador], con Heller [Carlos, posible candidato a vicejefe]", explicó Luis Alberto Quevedo, asesor en comunicación de Filmus.

No a la simpatía

Por eso, será cada vez más frecuente ver a Filmus junto con el presidente Néstor Kirchner y con el vicepresidente Daniel Scioli, candidato a la gobernación bonaerense.

En su entorno hubo intentos de convencer a Filmus de que se mostrara más simpático en público, pero el ministro se negó. Nadie, en cambio, se atrevería a pedirle algo así a Telerman. "El apuesta a su principal capital, que es el histrionismo", definió Martínez Pandiani.

Muraro estimó que el centro de la campaña de Telerman va a estar basado en la gestión, y Quevedo señaló la importancia que tiene la publicidad del gobierno de la ciudad. "Es el gasto más importante desde la democracia. Aparece hasta en una cancha de fútbol de Rosario", dijo.

Macri va a seguir haciendo una campaña muy centrada en su persona y con actividades en la calle, como el "salto al bache" o la presentación de programas de gobierno con un nombre marketinero (como Viejos son los Trapos, para hablar de un programa de empleo para mayores). Además, será el candidato que más explote el nombre de su agrupación: utilizará la marca Pro cada vez que pueda.

En ARI todavía están analizando quién será su candidato, pero ya saben que será presentado como el postulante de la "coalición cívica", que habrá una fuerte presencia de Carrió en la campaña y que su mensaje será el que contenga más elementos sobre la situación nacional (en especial, por las críticas a Kirchner).

Tanto Muraro como Martínez Pandiani coincidieron en que la estrategia de ARI será la de mostrarse como "lo diferente de la alternativa ya existente entre Macri y el kirchnerismo".